今年3月，极米无屏电视H1获得红点产品设计奖和iF设计奖，成为行业内唯一同时获得这两项国际大奖的无屏电视。
去年12月12日，极米无屏电视夺得全网销售冠军。天猫后台数据显示，极米科技旗舰店交易指数遥遥领先。5月，新华社记者深度走访调研极米并刊发深度文章《80后高科技工匠“死磕”无屏电视 挥锤“砸”出全球顶级品牌》。
领跑世界的自主创新品牌
方寸之间，追求极致!
谁能想到，极米科技是一家刚成立三年，正处于高速成长期的沉浸式互联网公司。极米率先提出了“无屏电视”的产品概念，并在市场上开创了这一新品类，随后一直专注于无屏电视的设计、研发和生产，致力于打造极致的产品，让科技真正改善人们的生活。成立以来，公司共完成三轮融资，目前估值约15亿。
在成都极米科技有限公司创始人兼CEO钟波的办公室，显眼处摆放着一把木柄圆头铁锤。用这把重量一公斤的铁锤，钟波数十次亲手砸毁不甚满意的无屏电视样机，重新进行设计和制作。
正是靠这样“死磕”技术，一群80后借“大众创业、万众创新”的新浪潮，在不到三年时间里，将极米无屏电视打造成行业标杆，迅速占据了国内50%以上的市场份额，超越国际巨头LG，市场占有率跃居全球行业第一，成为又一个领跑世界的中国自主创新品牌。
“极米锤”砸出电视界的特斯拉
钟波说：“从推出第一代产品开始，为了彰显‘不将就’的信念，团队立下一个规矩：对不甚满意的样机，一律当众砸毁。创业四年多来，我砸毁的样机至少有30台。这把砸毁不满意产品的铁锤，被命名为‘极米锤’。” 这把“极米锤”，催促、倒逼和见证了极米团队在用户最关注的领域不断实现重大创新。
2014年4月，极米推出第一代正式量产的无屏电视Z3。这种产品将从前的平板加投影显示形态替换更为先进的智能电视系统形态，大大提升了画质清晰度，使投影效果逐渐达到电视的效果。这是无屏电视产品概念首次出现，极米是“吃螃蟹者”。
2016年3月，极米发布品牌战略——“从此屏幕只论米，想要几米就极米”和三款具有划时代意义的新品：3D全高清1080p无屏电视H1、国内首款4K×2K背投超高清无屏电视T1和全球首款8K×4K背投超高清无屏电视T2。H1在京东发售当日即创下“10分钟，1000万”的销售记录。
今年1月5日，极米在CES 2017上展出激光电视产品原型——高性能120英寸4K激光电视。这是全球首台采用双色激光光源的120英寸4K家用激光电视，它将包括色彩、亮度、音响、投射比在内的激光电视关键配置提升到全新的高度，预计今年第二季度在国内发售。
“制造业需要有信仰的。以信仰为底色的虔诚与敬畏恒在，工作就是一种修行。”钟波说，精益求精还不够，要有对完美近乎病态的苛求，这就需要“极米锤”继续砸下去，目标是“砸”出电视界的“特斯拉”。 本报记者 刘浏
专家点评
“极米科技”，以其高科技的自身特征，比较容易打造自己的品牌形象，尤其是世俗化的品牌表象，也很容易获得政府类公众的认同。但是，日新月异的科技进步，或许就是极米科技品牌本身的一把双刃剑，因而把握品牌传播的分寸，就成为未来品牌传播的核心问题。
品牌表面上是一种现象或企业对外传播的一种名称符号，而实际上品牌的价值在于构建企业与顾客之间的信任关系，构建信任关系的目的在于实现双方的持续性交易。凡是昙花一现的所谓著名品牌企业，基本上都是注重品牌表象而获得短期销售收益;而注重品牌信任关系的企业，则获得了长期的生存机会。
专家名片 刘德昌，西南民族大学市场营销学教授，有二十多年的市场营销教学与实践经验，出版三本营销学专著。
信息来源：成都日报
