抹茶互动携手简理财斩获2016金触点顶尖营销案例银奖

    2016年12月8日，由新锐营销价值交流平台TopMarketing联合近200位广告营销、IT互联网、文化传媒、内容营销等领域产业领袖与权威专家共同打造的跨界商业创新盛会在北京盛大举行。抹茶互动”简理财520简爱日事件营销项目“斩获案例-事件营销类2016金触点·顶尖营销案例银奖。

    金触点·2016全球商业创新峰会是亚太地区极具权威性和影响力的商业与营销创新峰会，得到了近200位公司高层和行业领袖的直接支持，具有广泛的权威性和代表性。今年的峰会，来自广告主、广告代理公司、广告技术公司、内容制作公司、媒体公司等产业链环节的200家优秀公司共同探讨了技术与内容融合下的营销趋势，引领跨界商业潮流。

    详细解析“简理财520简爱日事件营销项目”，我们可以看到抹茶互动突出重围，斩获大奖的全部历程。

1、节日营销如何打好感情牌

项目背景：

    首先在简理财海量的用户中，有相当一部分属于北漂用户。处于恋爱状态的北漂人压力巨大，但大多数北漂族依旧对未来充满信心。他们正在通过合理理财来改变自身生活，提高幸福指数。希望通过互联网理财等多元化的投资渠道为家庭财富保值增值。

项目策划：

    抹茶互动结合这一调研结果，通过互联网造节的方式，把5月20号打造成“简爱日”，紧密结合“北漂”这一社会热点话题，为北漂情侣策划地铁求婚，推广简爱日，制造有记忆点的内容。

项目执行：

    5月18日，各大平台上一条“北漂爱情”催泪访谈视频成为热门。视频由5对真实北漂情侣/夫妻讲述他们在北京生活、相恋的苦与甜，上线仅3个小时播放量就达到了100万，一句“你的北漂爱情还好吗?”直抵用户痛点，催泪无数。

    5月20日，抹茶互动在象征北漂漂泊生活的地铁站制造了北漂浪漫地铁求婚事件，温馨浪漫氛围的感染整个京城地铁，将“北漂爱情”这一社会热点推向高潮的同时，也将简理财的用户认知度和好感度推向更高。

    最后通过全媒体多角度传播采访视频和事件营销，在包括秒拍，新浪微博，微信，百度在内的多个平台进行病毒发酵，大量的用户主动转发，引爆二次传播，将此次营销事件上升到一个社会热议话题的高度。

传播效果

    视频累计播放量达到8500万次。

    事件营销10次登上新浪微博热门榜单。

    微博话题数达到1亿。

    腾讯新闻客户端，网易新闻客户端和中国日报等顶级媒体自发报道。被中国日报誉为最走心的广告。策划执行之后，在百度上搜索简爱日出现10万条相关新闻。百度指数飙升965倍。 

2、用对方法论做出新创意

    节日营销是最佳的销售时机，但如何做出走心营销，真正满足用户情感需求，进而占据用户心智资源，则是一项值得思考的问题。抹茶互动此次成功借势节日营销，深入挖掘社会热点，用做新闻的方式做营销，在引爆社会话题的同时，达到了帮助品牌提高声量 、提升简理财品牌好感度的传播目的，是用小成本打下大成果的成功范本。

    除了广告公司自身具有的优秀创意和强大执行能力，与客户的有效沟通、密切配合也是打赢一场事件营销必不可少的重要因素。在信息化高速发展、数字媒体营销日新月异的大时代下，广告公司与广告主之间如何保持良好长久的合作关系，取决于彼此之间专业的认同与价值观的契合程度。一次成功的营销事件，需要来自于双方的紧密配合。

    此次抹茶互动斩获金触点顶级营销案例银奖，便是业界对他们的创意、执行能力与客户配合度的认可。