如何将怀旧营销做到极致

一年一度的春晚又要来了。

听说六小龄童的孙悟空被毙了，而韩国艺人安七炫的节目却保留了。

为什么韩国艺人，甚至于韩剧会在国内如此风靡?

"来自星星的你"当初有多火爆大家都还记得吧，金秀贤狂揽35个代言!

而最近大家的朋友圈又在安利一部韩剧，可是!但是!人家已经完结了!

而且，还只能在云盘上偷偷的看，一点都不爽有木有!

这部神奇的韩剧将时间设定在了1988年，编剧导演乃们这是完全将怀旧进行到底啊!

不要以为韩剧就是讲的爱恨情仇，请的都是帅哥美女，但是!这整部剧没有帅哥美女、没有韩剧里的绝症、复仇、失忆梗、也没有和财阀二世的浪漫恋爱，它仅仅讲的是1988年首尔道峰区一个叫双门洞的胡同里，五户人家的生活日常，两代人的爱情和友情。

你觉得这样的主角帅么?

整部剧主打一切怀旧因素，大的方面从1988年的"汉城奥运会"、周润发张国荣的英雄本色，到1989年的韩国考查学历，再到1990年的MBCRadio"裴哲秀的音乐基地"，小的方面服装，收音机，蜂窝煤，随声听，BB机，那个年代流行的舞蹈和歌曲等等，无一不彰显出剧组把怀旧进行到底的决心，而这些回忆也全是剧粉们的回忆。

广大人民群众表示，这样的剧根本看不够啊!!我愿意看到80集啊!!

《请回答1988》，请回答系列的第三部，以第20集平均收视19.6%，最高收视21.6%，创下了韩国有线台最高收视纪录，在豆瓣的评分也高达9.6分。

果然，只有《请回答》，才能超越《请回答》。

为何稳坐收视第一宝座?

为何主打怀旧和亲情的这部韩剧如此火爆?不仅在韩国本土市场掀起追剧热潮和复古热潮，更是火到了国外市场，在国内也是收获了一大票热血粉丝，新浪微博话题阅读数高达20.4亿。

新浪微博话题实时阅读量

如果说仅仅是因为剧情调动了大家的怀旧情绪那就显得太绝对，一个成功的作品少不了来自各方面的努力。为何此剧被称作2015最暖心韩剧，梅花网小编总结出了以下八点原因。

1、剧情够吸引人

这部剧所有的故事都是发生在1988年首尔道峰区一个叫双门洞的胡同里，主要描述的是五户人家的生活日常，两代人的爱情和友情。没有阴谋，复仇，富二代的浪漫爱情，它只有那个没有手机、没有电脑的年代里小伙伴之间深刻的友情，还有父母对子女纯粹的爱，它可以前一秒让你笑成傻逼，下一秒却让你感动到湿了眼眶。

除却亲情和友情，编剧留下的"猜女主角老公"的线索也是粉丝疯狂追剧的原因之一。跟请回答系列一样，这部剧从一开始就埋下了一个"猜老公"的伏笔：已知女主德善的老公，就在这四个从小光着屁股玩到大的好基友中间，请问他是谁?

而所有的关于"老公是谁"的铺垫，编剧都会在最后揭开答案，这也是让很多剧粉深深着迷的原因。

偷偷说一句，梅花网小编猜对了老公，你呢?

2、神级编剧和导演

本剧导演是韩国著名导演申源浩，曾经执导了请回答系列前两部，这两部剧均口碑收视爆棚。

编剧李有贞，在韩国是神一样的存在，成功编剧了艺能节目《两天一夜》，《花样》系列，电视剧《请回答》系列，江湖人称"李编一出手，便知有没有"。

而这次是导演跟编剧的第三次的合作，依旧碰撞出了精彩的火花，口碑收视手到擒来。

3、新+旧的演员配置

请回答系列三部剧父母角色的饰演者都是韩国演技派演员成东镒和李一花，所以江湖笑谈"铁打的父母，流水的娃"。本剧同样子女角色均由新人演员饰演，而父母角色演员都是演技派。这样新+旧的演员配置，在和演技派对手戏时新人演员也没有丝毫怯场，发挥杠杠的。同样主打亲情的本剧戳心窝的戏份更多的是由父母来完成，让观众笑的时候下一秒却感动到泪流满面。

4、把怀旧进行到底

这部剧更戳剧粉回忆的恐怕就是处女座摄制组对于1988年的神还原了吧。

1988年的"汉城奥运会"、周润发张国荣的英雄本色，1989年的韩国考查学历，1990年的MBCRadio"裴哲秀的音乐基地"等等，还有服装，收音机，蜂窝煤，随声听，BB机，那个年代流行的舞蹈和歌曲等等。

复古服装和发型

电话机和收音机

王祖贤、英雄本色、苏菲玛索

5、亲情

如果说怀旧引起了大家的集体回忆，那每集让人贡献最多泪水的，则是隽永的亲情。本剧不仅恋情满满，亲情也格外触动人心。当只要一到饭点，妈妈站在门口喊大家回去吃饭时;当女主德善哭诉自己作为二女儿的不满时，身为老二的观众都深有感触;当姐姐宝拉参加政治运动被抓捕时，母亲冒着大雨求情时;当天才围棋手崔泽乘坐的飞机被媒体报道失事时，父亲颤抖到无法拨打电话的手;当傲娇的德善父亲承诺说女儿嫁人时绝对不哭，却躲在角落里哭的不能自抑时……每一帧画面、每一句台词都把观众感动到泪湿眼眶。

充满儿时记忆的妈妈喊你吃饭

女儿婚礼时躲到一旁痛苦的爸爸

6、爱情+友情的奇妙碰撞

不仅亲情，本剧的友情更是难能可贵。一个胡同里的五户人家，天真无邪的孩子们自然能玩到一起，从最开始的幼时玩伴到青春期的少男少女，爱情悄然滋生。但那个害羞的年代，所有的爱恋都是难以开口的，所有的友情都是珍贵不愿打破的，所以编剧在爱情上设置了悬念，这四个幼时玩伴，到底谁才是女主的爱情归宿呢?不过，无论最后有没有在一起，这五个人的友情坚不可摧。

7、请回答系列剧基础

这部剧的高收视不得不说还有前两部剧光环的照耀，第一集开播就实现全霸屏，引起全民热议，包揽新闻头条，很多明星都公开表示正在追剧中。

《请回答1997》以韩国偶像团体H.O.T.与水晶男孩当红的1990年代末的釜山为背景，讲述沉浸在偶像组合的女高中生和朋友们的成长日记。于2012年7月24日在韩国tvN有线台播出，之后连续九周蝉连有线电视台同时段收视冠军。

《请回答1994》该剧背景设定在1994年，以徐太志和孩子们、篮球大盛宴、美国世界杯等为素材，讲述来自韩国不同地方的学生们在那一年为上大学而相聚在首尔后发生的妙趣横生的故事。于2013年10月18日在韩国tvN有线台首播，再次稳坐有线电视台同时段收视冠军宝座。

8、自发安利热潮

请回答1988自播出后，才播出两集就口碑收视爆棚，引起网友自发安利狂潮，纷纷感叹：笑点与泪点齐飞，是2015最好看的电视剧，没有之一。

现象级火爆之后

1、反映了什么?

这部剧爆火的背后反映了什么?为何一部定位在1988年的剧甚至可以笼获90后的喜爱?

梅花网小编觉得这和现在的社会现状有关。

1988的年代没有手机，没有电脑，只有纯粹的友情。一切心事都会记录在日记本里，一切爱恋都会偷偷的放在心上，可以好到穿同一条裤子，睡在同一条被子里聊一些八卦……

反观21世纪，手机、电脑普及了，情感观念却淡薄了，再也找不回这样无所顾忌的童年，再也寻不回这样推心置腹的小伙伴，像这样盖着同一条被子聊天聊到睡着，可能这才是我们内心深处最渴望的吧。

2、演员现状

这部剧收官之后，各位新人演员瞬时成为韩国大势明星。李惠利(女主德善)成为韩国广告界炙手可热的新星，年末大赏拿奖拿到手软的朴宝剑(崔泽)、接杂志封面接到数不清的柳俊烈(正焕)，还有剧中各位演技派演员都投身到下一部的拍摄中，请回答堪称一部造星神剧!

3、国民期待

这部剧完结之后，很多人表示不舍，像梅花网小编一样重温的握手好么?

当然高收视完结之后，引发了国民期待，更多的剧粉们则表示完全期待下一部请回答的播出，完全成为铁杆剧粉了好么!还用担心收视率么!

我们如何学习?

请回答系列证明了一个真理--让一部电视剧好看的，绝不仅仅只是演员们的脸，而是用心的剧本、走心的拍摄制作、有心的场面调度、精心的服装等等。

反观国内，主打亲情牌的国产剧很多，主打怀旧风格的国产剧也很多，能做到如此火爆的却很少。但是，国内也不是没有好剧哈，像15年的《平凡的世界》也很火爆，同样也是打的怀旧牌。

请回答系列的成功，无疑是韩国电视剧体系中的一次洗牌，而国内电视剧来说，我们是否可以稍微借鉴呢?梅小花小编总结了六点可以借鉴的方向，还有没有提到的欢迎大家补充哈~

1、亲情可以，不要总是家长里短，婆婆妈妈，老少一辈的恩怨纠葛。

2、怀旧风格可以，但要和受众有共鸣，共鸣不在于多，要在于心。

3、爱情要有，友情也别少，过于单调的路线很容易短暂即逝，存留印象时间短，效果差。

4、一部剧的成功并不一定是著名演员造就的，参考《太子妃升职记》的爆火就可知道端倪。

5、了解到观众想要什么，内心渴望的是什么，了解你的受众群体。

6、一部好的作品是各方的用心造就的，这里的用心体现在演员表演上，服装道具上，后期剪辑上，拍摄用心上，剧本本身精彩上等等。

……

总结：

总之，2015最暖心的韩剧已经完结了，带给我们欢笑和感动的同时，也让我进行了自我思考：电子时代，我们丢失的究竟是什么?是和朋友之间越来越淡漠的友情，还是和父母之间一星期一次电话时间里渐渐冷漠的亲情?相信大家看完这部剧都会有深刻的感触吧。

还有，请回答永远告诉我们一个爱情的真理：陪伴是最长情的告白。

再见，那个永远睡不饱眯着眼喝牛奶的青葱少年。

再见，那个青梅竹马相守到老的梦。

再见，那个逝去的，我们的，父母的青春。