春节对于中国人来说，无疑是最重要的节日，而对于企业来说，更是提升形象的绝好时机。在2016年的新春档，各个品牌都以春节、亲情等主题，结合广告、活动等不同的形式，上演了一处热闹非凡的年度营销热播剧。 的确，在节日期是博取消费者眼球的好时机，尤其是春节这个中国最重要的节日，也难怪各家品牌都要卯足力气想要一炮而红。
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苹果历来有拍摄假期季广告的传统，而以往更多的是为圣诞节拍摄一支氛围浓厚的亲情片，但这一次在中国农历春节进入倒数的时候，苹果公布了一支为传统佳节拍摄的广告片，这支名叫《送你一首过年歌》的广告片，已经在苹果官网和视频网站上线。
在这段由著名导演关锦鹏执导的60秒广告片中，突出了水仙、福字、红包这些传统中国春节元素，但李宗盛和徒弟李剑青、白安演唱的民俗歌曲《恭喜恭喜》，是通过小提琴、吉他和混音键盘这些西洋乐器伴奏的，中间还穿插了重新编曲的流行音乐部分。这也体现出苹果想要融合中西文化的心思，让整个广告水准符合品牌一贯的气质。
或许年少时并未体味李宗盛口白般的歌词。可当你渐渐触摸到人生是什么样子，你慢慢品尝到生命是什么滋味，你会越来越感受到那平凡的每一句话中的挣扎，困顿，温情，理想，痛苦，快乐，悲伤，激越，无奈，还有所有挥之不去的爱与欲。我想苹果也是看中了李宗盛的人生轨迹。当然，其实每次苹果的电视广告中，除了关于选人以外，苹果产品也会成为亮眼特色，而这次的产品主角是iPadPro，几位音乐人用它来编曲，苹果也是想通过此举展示产品这款生产力工具在创作方面的能力。
对于苹果而言，近年推出这样许多极富本土风格的广告片也是别有用意，毫无疑问，中国已经成为苹果最重要的市场之一，应该是全球第三大市场，营收占比为全球的25%，这一营收规模已经可以与整个欧洲市场媲美，因此也就不难看出苹果为何会青睐中国市场。
