每到年前人人都在盘点自己这一年的成就，各个企业都在盘点自己的流水又增长了多少百分点，娱乐明星更是各种比拼炫耀各自的头条有多少。此时营销、广告、公关圈颁奖盛典乐此不疲的盛大召开，而在这些貌似假繁华的背后是什么?娱乐营销，造节营销，所谓的各种整合营销也无不是为了吸引90后甚至00后那双还无法辨明是非的双眼。浮华过后，静心思考，营销到底是什么?不是“黄教主大婚”，不是“小米和360的撕逼大战”，更不是“刷爆朋友圈的你是XXX用户的第几个”，营销本应是一场文化的传承。
2015年可谓各种营销各种忙，将各种不同风格的营销在中国这个大舞台上演的淋漓尽致：“优衣库的试衣间”将低俗营销演绎到了极致，北京三里屯的优衣库一夜之间竞成为了北京地标性的建筑;小鲜肉“李易峰、鹿晗”为各品牌频繁代言不禁让汪大叔在抢头条的路上走的极为艰难，那内心是何等的凄凉;“Uber和神州”的撕逼还未完成“黄教主一场世纪婚礼”就凶猛袭来，在这些吸睛的营销都还未落下帷幕的时候“某东的强哥”也不甘示弱，娶了可以做自己女儿的奶茶瞬间就爆棚了某浪微博，如此凶猛没有底线的营销堪比当年的日本鬼子杀进村的三光政策，席卷了整个中华大地，各位看客还直呼过瘾。而《花千骨》、《何以箫声默》的异军突起让让电视投资人看到了他们掘金的前景，剧中明星为本剧的造势营销也为收视率进行的异常惨烈;电视真人秀将明星那点可怜的智商和情商暴露在光天化日之下的营销方式也满足了国人追星的好奇心。营销的豪门盛宴也随着2015年即将流逝慢慢的落下大幕，完了吗?NO!12月31日最后一天比拼的是各大卫视和各种娱乐明星的关系，比拼的是各大卫视谁更擅长“十八般兵刃”比拼的就是谁更懂得娱乐营销的真髓，不然怎么会有12月30日那一天冲击各大网站娱乐头版的节目单流出?
好一片繁花似锦的营销景象，回头望去，满目疥疮，一个默默无闻奋斗多年最后为中国获奖的屠呦呦竞成为这一年偶尔正能量冲击某浪微博头条的唯一事件，而代表中华文化传承的营销貌似也就剩下了2014年《舌尖上的中国》还能让人偶尔想起; 泱泱五千年的文明大国，文化本应该是营销当中最应该被传承下去的，但在2015年的中国无从体现，反观捷豹SUV那震撼的广告足以说明真正的注重文化底蕴的品牌则彰显了文化的传承：“牛顿的发现不可推翻?伽利略的结论必然正确?”时光静静的进入了2016年，再次触动我们内心深处的营销：“百事可乐猴王世家”，那是对文化的传承，那是对文化的尊重。广告中，六小龄童说了一句最经典的话：“下个时代就看你们的了”，猴王希望看到的是下个时代我们对于中国文化的传承!百事可乐恰如其分的在这个生肖年抛出了这样一个关于文化的营销方式，虽然是为了提升百事可乐在中国市场的份额，但这一步棋走的异常巧妙，不但传承了《西游记》的文化也戳中了不知道多少代中国人内心深处对于美猴王的理解。
说到文化的传承，不得不提及这样一个话题：几乎全国人民都说北京人装X，但我经常告诉我的外地朋友北京人是装X，但这X绝对有很深文化的底蕴，那是装不来的。何来此言?我经常说做娱乐节目，北京卫视绝对做不过浙江卫视，做不过江苏卫视，北京卫视的《最美和声》让浙江卫视的《中国好声音》远远甩开了几条街;北京一旦做文化节目，绝对做的高端大气上档次，低调奢华有内涵，那是谁也比不上的。北京卫视近期的《传承者》，绝对是文化传承的大戏，传播的绝对是真正的艺术与文化的鉴赏力。
一个好的营销者应该是一个懂得传承文化的人。记得早期曾经和台湾一个著名的音乐人聊天，他的观点让我思考至今：他说，“中国的营销都是司马昭之心，路人皆知，一个好的营销应该是包藏祸心，一点一点的透露出来，不要那么直白，非但不会索然无味更加耐人寻味”。时至今日，回头细细品味他的话，真知灼见，一个没有文化的人才会造就出所谓“今年过年不收礼，收礼只收XX金”，真正懂得文化，上知天文下知地理，贯穿中国五千年文化的的人才能将营销做到极致。营销讲究的不只是策略，不只是创意，营销本身就是一场攻心之战。攻心之战，讲究的就是文化的传承。营销最核心最有内容最有质量的就是文化。“听君一席话，颠覆人生观”，先不要去纠结这句话的出处，也不要去纠结这句话的背景。连别人的人生观都可以颠覆的话语，一定是博古通今的，那么这句话就是文化决定的。文化到底是个什么东西?对于每一个苛刻的营销人，即在时代最前沿的敏感度甚至超越这个时代的捕捉力。每一个时代都有自己独特的营销烙印，历史的洪流将中国推到了今天：政企分开，全民创业，互联网思维的出现，互联网+对整个时代的颠覆，都给了营销“文化传承”的背书环境，非常时期，非常手段，营销完全可以利用文化以及文化的传承做出与众不同的精彩。
文化就是别人看不到而你能通过对于文化的传承提前预判的东西，有人会说预判是会出错的，NO!NO!NO! 如果出错，只能证明没有站在宏观经济的前提下去了解中国的市场以及中国的民众。中国的经济从计划转向市场，中国的民众自盲从转为特立独行，宏观层面不停的出现变化，营销也需要不断调整对于文化的传承和理解。中国不缺少有文化的民众，中国缺少的是懂得文化传承的营销人，中国民众天天都说自己有文化，中国的很多企业无法将有文化民众请君入瓮，很简单的原因，就是企业不懂得“文化的传承”，文化应该如何传承?这个答案葡萄牙人和西班牙人在几个世纪之前就给出了最好的诠释，西班牙人踏上巴西的土地，蛮横无理，烧杀抢掠，无恶不作，最后的下场是灰溜溜的滚出了巴西，葡萄牙人则将侵略的营销境界提升了几个档次，那就是“有文化”，葡萄牙人摆出一副正人君子的形象好好给巴西人上了一课：小剪刀，小镜子，廉价的首饰占据巴西民众的生活成为一种习惯之后，葡萄牙人的文化侵略是成功的——巴西至今说的都是葡萄牙语。这就是文化，站在一个不同的层面，站在一个高于同时代的角度去解读这个时代，营销就是信手拈来。
中国的发展靠的是文化，靠的是文化的传承，营销也不例外。2016年希望充斥我们眼球的不再是这样那样的撕逼，不再是某某教主大婚，更希望在营销领域多出一些类似于屠呦呦这样的人才，那样中国的营销才真正走上了正轨，因为本身营销就是一场文化的传承!
