2023年12月，四川省商务厅组织西南财经大学、四川大学、成都理工大学、西华大学、四川农业大学等五所高校和成都映潮科技股份有限公司，联合编写的《中国直播电商行业发展趋势 报告（2023）》(以下简称《报告》)在成都举办的“2023川货电商节”启动仪式上发布。
《报告》编写组表示，《报告》发布的初衷旨在梳理国内直播电商的发展背景、研判发展机遇，总结发展特点、分析发展指数，研究发展模式探索未来发展趋势。
发展直播电商是促进电子商务产业高质量发展的重要内容，也是加快构建新发展格局的重要渠道，更是满足人民对美好生活向往的重要抓手。
《报告》从关键文件、关键资金、关键人才和关键技术四个方面分析了直播电商发展背景，梳理了直播电商发展概况，《报告》认为，直播电商发展规模快速增长，技术加快创新升级，行业持续健康规范。
针对直播电商面临的机遇与挑战，《报告》表示，国家提振消费、企业数字化转型和行业技术创新给直播电商带来发展机遇的同时，也带来了环境不确定性、消费者需求变化和价值主播缺口等挑战。在直播电商面临的机遇方面，报告编写组表示，直播电商是促进消费的重要抓手之一。国家刺激消费的多种措施通过直播电商完成，并采取立法保障、培育产业生态和优化基础设施等多种措施促进直播电商发展。传统企业、涉农企业和“丝路电商”企业的应用，驱动直播电商高速发展。同时，5G赋能、视频直播技术和AI等技术研发成果，进一步催化和加速了视频直播产业的升级和发展壮大。在直播电商面临的挑战方面，报告编写组认为，直播电商正面临海外市场不稳定、产品需求波动大等环境不确定性问题。直播电商匹配消费者需求变化较大，目前，直播电商低价主导的商业模式需要创新，分散多元的价值需求较难满足。最后，直播电商急缺价值驱动型人才。
《报告》中的“直播电商发展指数”是该报告的核心创新成果、最大特色和亮点，该指数为全国首个通过测度各个省份、副省级城市和区域城市的综合发展水平，包括主播和供货类，共计14项具体量化指标，对2023年的直播电商发展水平进行排名。
从全国省、直辖市和自治区直播电商发展指数来看，直播电商发展势头良好，发展指数较去年同比增幅较大。此外，直播电商的发展与当地产业基础和资源环境密切相关。广东、浙江和上海抢抓粤港澳大湾区建设和长江三角洲一体化发展重大历史机遇，充分利用城市集群和产业配套优势，以数字驱动产业建设，创新引领直播发展，积极推动“直播+产业”深度融合，优质直播电商生态圈发展成效显著。2023年前三季度，广东、浙江和上海直播电商发展指数排名靠前，居全国前三。四川自然资源丰厚、地理位置优越、经济结构多元、科教能力突出，具有较好的直播电商发展基础。近年来，四川不断推动直播电商基础设施建设，积极招引直播领域优秀人才，有效提升公共服务水平，直播电商在特色产品销售和文化内容创新等方面成绩斐然，直播电商发展指数排名全国第八，中西部第一。
从增长态势来看，在国家政策支持和地区财政倾斜背景下，中西部地区直播电商发展增长态势明显。中西部地区全面推动基础设施完善，加快促进产业布局优化，着力推动本土直播人才和直播品牌孵化，直播电商发展水平得到了较大提升。其中四川、河南、安徽均保持较高增速，中西部区域的直播电商供应链建设和营商环境均有较大的提升。中西部区域数字经济崛起，成为直播电商发展新动能。随着数字经济同农业产业链条加速融合，农村基础设施建设持续完善，农业生产活动智能化发展，农产品优质化、品牌化提升，农村直播电商市场活力显著增强。
最后，《报告》发布了直播电商发展的未来趋势。《报告》创新性提出直播电商的双中心模型，以用户、主播、品牌和内容为参与角色的平行四边形模式。直播平台和中介机构在该产业链中是产生和获取价值的核心环节。在此模型基础上，从用户、主播、品牌、内容、直播平台、中介机构各个板块入手，探究电商直播行业的未来发展趋势。未来，直播电商用户规模持续扩大，宜老宜少参与，权益意识增强；主播专业水平提升，多元群体涌现；直播内容升级，服务质量大幅提升；行业竞争加剧，产品链服务升级；平台竞争态势持续，市场秩序规范；中介机构创新能力提升，直播生态优化。
《报告》编写组表示，希望《报告》凝聚更多行业智慧，探寻直播发展合作良策，为实现共同富裕和推进人民美好幸福生活而努力。以后编写组将持续观察直播领域，发布研判国内直播电商的最新趋势。
（点击链接下载全文《中国直播电商行业发展趋势报告（2023）》）：/file/upload/202312/05/152057112.pdf
