距离2018世界杯已经正式进入倒计时5天了。而据市场研究公司Zenith的最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元)，占近40%，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
虽然中国足球队无缘本届世界杯，但显然中国企业在世界杯广告上的投入已经远远超过其他所有国家。其中包括蒙牛于去年12月正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，旗下27个产品品牌都将共享世界杯权益。而早在2016年3月，万达以一亿美元成为国际足联顶级赞助商，合同签至2030年，覆盖期间的全部4届世界杯;2017年4月，海信拿下2018世界杯官方赞助商席位;同年5月，VIVO成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。
当中国品牌在忙着赞助世界杯，打响知名度时，中国的互联网媒体平台也打响了世界杯版权的争夺战。5日29日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。
